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Da Redação
Sebrae é a sexta marca mais forte do Brasil segundo o ranking anual da revista IstoÉ Dinheiro. A lista foi elaborada pela consultoria TM20 branding que, entre outubro e dezembro de 2022, pesquisou 1.700 marcas nacionais a partir da pesquisa Brand Asset Valuator (BAV). Esse que é o maior e mais tradicional estudo sobre marcas no mundo e na mais recente edição apresentou o Sebrae em 8º lugar. Ou seja, a marca subiu duas posições em um ano.
O estudo mensura a força das marcas e o nível de “share of heart” (conquistar o cliente), capturando tanto os incentivos de marketing quanto a resposta do consumidor final. A pesquisa considera 48 atributos dentre as dimensões de diferenciação, relevância, estima e familiaridade – como responsabilidade social, originalidade, progresso, dinamismo, confiança, utilidade e valor agregado.
O reconhecimento da marca Sebrae é resultado do trabalho realizado pela instituição em todos os estados brasileiros, com treinamentos, assistência técnica, consultorias, cursos, entre outros conteúdos, que geram valor agregado para os pequenos negócios. Em 2022, por exemplo, o Sebrae realizou mais de 20 milhões de atendimentos, com 11 milhões de empreendedores e potenciais empresários. Também avançou quase 15 pontos na avaliação do atendimento, entre 2020 e 2022. Em uma escala que vai até 100, o Sebrae recebeu 83,8 pontos, o que confirma a qualidade dos serviços oferecidos.
Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, há um papel estratégico da comunicação para a instituição. “A nossa missão é sempre trabalhar com foco nos pilares da cultura empreendedora, do ambiente do negócio menos burocrático, permitindo que a gestão do negócio aconteça de forma mais sólida e gere aumento da renda”, afirma.
Empreendedorismo forte
Atualmente os pequenos negócios representam 99% dos empreendimentos do país, respondendo por quase 30% do Produto Interno Bruto (PIB) e 54% dos empregos formais, além disso, mais de 85 milhões de brasileiros são beneficiados pelos pequenos negócios. Esse contingente é maior que a população de países como França, Reino Unido, África do Sul e Argentina.
Ranking elaborado pela IstoÉ Dinheiro mostra que a instituição avançou duas posições da pesquisa anterior. de 8º para 6º lugar.
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