Empresários e lideranças do Vale do Taquari se reúnem para discutir as oportunidades da Copa do Mundo de 2014

 Seminário promovido pelo Sebrae/RS reuniu mais de 100 pessoas em Lajeado

Da Redação

Lajeado – As oportunidades de negócios que virão junto com a Copa do Mundo de 2014 foram discutidas nessa terça-feira, 10 de julho, pelos empreendedores do Vale do Taquari. O evento, que faz parte do programa Sebrae 2014, reuniu mais de 100 pessoas entre proprietários de estabelecimentos comerciais e lideranças locais, na Associação Comercial e Industrial de Lajeado (Acil), em Lajeado. O gerente do Setorial de Comércio e Serviços do Sebrae/RS, Rodrigo Farina Mello, a consultora do Sebrae/SC, Sara Albrecht, e o jornalista esportivo, Pedro Ernesto Denardin, comandaram os trabalhos durante o seminário.

 Em sua fala, Rodrigo Farina Mello alertou os empreendedores com relação a gestão da marca “Copa do Mundo” que, para a Fifa, é prioridade. Além disso, o órgão protege os direitos de seus patrocinadores, pois, “somente eles podem aparecer nas áreas oficiais e nos estádios”, explicou. Mello apresentou todas as imagens e logomarcas que são proibidas de serem veiculadas por empresas e estabelecimentos, com exceção de fins editoriais, e quais podem ser exploradas. “Temos que ter todo o cuidado possível com esta questão para evitarmos problemas desta ordem com a Fifa”, alertou aos empresários. O gerente também citou oportunidades de negócios nos principais setores afetados pelo evento: Construção Civil, Tecnologia da Informação, Madeira e Móveis, Comércio Varejista e Turismo.

A consultora do Sebrae Santa Catarina, Sara Albrecht, focou sua palestra no tema: A Copa do Mundo nas cidades de interior”. Segundo Sara, as razões que levam o turista de copa às pequenas cidades resumem-se em quatro pontos principais: a proximidade com a cidade-sede, o diferencial, os preços e os produtos de qualidade. “O Brasil está muito caro. Se não trabalharmos bem este aspecto, os turistas irão optar por conhecer Buenos Aires, na Argentina, a ficar em nosso País”, alertou. Os números do receptivo internacional mostram isso. “Enquanto os nossos vizinhos, cujo território total equivale a um terço do brasileiro, recebem por ano 5,2 milhões de turistas estrangeiros, o Brasil fica atrás com 5,1 milhões”.

Conforme a consultora, além do preço, outros motivos como o medo, a desconfiança e a falta de informação impedem que mais turistas visitem o Brasil. A Copa do Mundo será a grande e a melhor oportunidade que o País terá de mudar esta percepção “e se estivermos bem preparados conseguiremos abrir definitivamente o Brasil para o mercado internacional”. A região do Taquari, pela proximidade com Porto Alegre, pode lucrar muito com o evento.

O boca-a-boca e as Redes Sociais

Para Sara Albrecht três fatores são imprescindíveis para atrair os turistas: segurança (estabelecer relação de confiança), idiomas e divulgação. “Estudar o idioma do público que virá para cá e um pouco da história do país, os costumes e hábitos é essencial para construir uma relação de cumplicidade e torna-se importante para o marketing boca-a-boca. O turista volta falando bem e, dessa forma, estimula que outras pessoas visitem o Brasil.

Para tornar-se conhecido, as empresas precisam estar na vitrine. A internet e as redes sociais são um caminho sem volta. Sara deu exemplos de iniciativas baratas e que podem contribuir muito para a divulgação do negócio. “Vídeos de três minutos com pouco texto e muita imagem, com possibilidade de tradução para o inglês e o espanhol fazem toda a diferença e não custa caro. Quando o turista acessa o site de uma empresa e há a possibilidade de navegar em sua língua, as possibilidades de visitação aumentam consideravelmente”, afirmou.

Os números da Copa

“O esporte tem o poder de inspirar e unir as pessoas”, com uma frase de Nelson Mandela, o narrador titular da Rádio Gaúcha e jornalista esportivo, Pedro Ernesto Denardin, iniciou sua fala. Os números destacados pelo profissional deram uma noção da repercussão que a Copa do Mundo no Brasil terá em todo o mundo. Somente os profissionais da imprensa mundial totalizarão 40 mil visitantes. No Rio Grande do Sul, a estimativa é que 8 mil jornalistas circulem durante cerca de 45 dias. As empresas também podem aproveitar este público para divulgar o Estado. “Trazendo esses jornalistas para conhecer o Vale do Taquari pode-se obter uma grande divulgação da região porque, além de transmitirem os jogos, muitos profissionais vêm com a missão de mostrar como vive o país, os moradores das cidades-sede e das cidades ao redor, como são os costumes, a culinária, enfim, o dia-a-dia do brasileiro está em evidência em 2014”, sugeriu.

Conforme dados trazidos pelo jornalista, com base em estudos da Fundação Getúlio Vargas, 6 milhões de estrangeiros, por ano, devem visitar o País até 2014, sendo que 600 mil devem vir especificamente para o evento esportivo. Denardin acredita que este número seja maior e atinja 1 milhão de turistas durante a Copa. Quinze dias é o tempo médio que cada turista ficará no País, gastando uma média de 10 mil dólares. Com relação aos reflexos econômicos, serão injetados R$ 155,7 bilhões e 3,6 milhões de empregos serão gerados. Destas, 1,2 milhões serão no setor de serviços, movimentando R$ 32,5 bilhões.

O narrador também citou pontos que ainda devem ser melhorados no País para receber os jogos. Um deles é a comunicação – implantação do sistema 4 G, uma exigência da Fifa que deverá ser atendida. “Este também será um dos legados que os jogos deixarão para o Brasil”, disse. Os outros são: divulgação, infraestrutura e mobilidade urbana e internet e telefonia. “Já foram investidos no País cerca de R$ 25 bilhões e mais recursos serão destinados para essas melhorias. Para se ter uma ideia, na áfrica do Sul, as aplicações nestas áreas totalizaram 7 bilhões de dólares.

No dia 2 de agosto, o Sebrae/RS realiza mais um evento com foco na Copa do Mundo de 2014. Desta vez o foco serão os meios de hospedagem.

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